PEPE JEANS est né à Portobello Road à Londres au début des années 70 grâce à l’inspiration de deux frères Nitin et Shah. Deux années plus tard les 4 frères Shah, Nitin, Arun et Milan devinrent propriétaires de plusieurs jeaneries à Londres et créèrent la société PEPE (UK) Ltd, qui devint rapidement leader dans le monde du jean dans les années 80. Le succès toujours vivace de la marque s'explique par un solide positionnement qui garde Londres comme point névralgique.
